Seguro que conoces el SEO. También el SEO copywriting. Pero, ¿has oído hablar del SEO Storytelling? Se trata de una estrategia en la que se fusiona tanto las emociones al contar historias como también la ciencia técnica de la optimización para motores de búsqueda.
¿Quieres saber de qué va? ¿Cómo es posible que se pueda aplicar SEO a una historia? ¿Y por qué deberías empezar a aplicarlo en tu marca o negocio? Entonces sigue leyendo porque te lo explico todo.
Qué es el SEO Storytelling
Tal y como te he dicho, el SEO Storytelling combina dos elementos cruciales del marketing digital: el SEO (Search Engine Optimization) y el storytelling. Como resultado, no solo sirve para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, sino que también conecta con el público a través de las emociones.
Dicho de otro modo, el SEO Storytelling es el arte de contar historias que están optimizadas para los motores de búsqueda. El objetivo es crear contenido que no solo atraiga y retenga la atención de los lectores, sino que también alcance un alto ranking en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Esto se logra al integrar las palabras clave que quieres posicionar a lo largo de una historia que conecte.
Por qué es importante el SEO Storytelling
Cuando se consigue aplicar de manera adecuada el SEO Storytelling, se consiguen beneficios. ¿Cuáles? Te los comento:
- Mayor visibilidad: Al optimizar las historias con palabras clave relevantes y una estructura SEO, aumentas la probabilidad de que tu contenido sea descubierto por una audiencia más amplia.
- Conexión emocional: Las historias son fundamentalmente humanas y pueden evocar emociones. Algo que los hechos y datos por sí solos no pueden.
- Diferenciación en el mercado: Teniendo en cuenta que son muchos los que hacen copywriting, SEO copywriting, marketing de contenidos, storytelling… El SEO Storytelling es una forma de diferenciarte porque conseguirás una marca con una voz distintiva y al mismo tiempo mejorarás el posicionamiento.
Cómo funciona el SEO Storytelling
Para llevar a cabo un proceso de SEO Storytelling hay que pasar por varias etapas. Todas ellas son importantes en sí mismas: El proceso de SEO Storytelling implica varias etapas clave:
- Etapa 1: Investigación de palabras clave: Es necesario llevar a cabo una investigación que dependerá del negocio o marca para saber qué términos de búsqueda son los más relevantes para los textos.
- Etapa 2: Investigación de la marca: No solo de la marca, sino de su estilo, tono… en definitiva, conocer el manual de marcas (visual y verbal) para hacerte una idea de cómo conectar con el público.
- Etapa 3: Investigación del público objetivo: Porque debes conocer a fondo el tipo de público al que se dirige la marca o empresa.
- Etapa 4: Narrativa: Se trata del desarrollo de la trama para captar la atención de los lectores y se motiven a actuar.
- Etapa 5: Optimización SEO: Implantación de las palabras clave, estructura y visualización final para ver el resultado final.
Principios clave del SEO Storytelling
Ya tienes una ligera idea del SEO Storytelling. Pero para maximizar su impacto debes entender los principios bajo los que se rige.
Estos principios se basan, por un lado, a que el contenido pueda ser encontrado en los motores de búsqueda. Pero también que cautive y retenga a tu audiencia. Por eso, los pilares esenciales son:
Enfoque en palabras clave
Hay que escoger las palabras clave más adecuadas para la marca o negocio con la que se trabaja. Pero cuidado, no solo aquellas con intención de búsqueda, sino también esas que permiten integrarse de manera natural en una narrativa y están relacionadas.
Estructura de contenido
La forma en que se estructura el contenido puede afectar significativamente tanto a su visibilidad en motores de búsqueda como a su capacidad para enganchar a los lectores.
Por eso, en el SEO Storytelling hay que usar encabezados siguiendo una jerarquía adecuada (y que guste a Google) para que se facilite que los motores de búsqueda comprendan la estructura de tu contenido. Al mismo tiempo, esa jerarquía también ha de darse en la historia, con una introducción clara, un desarrollo que profundice en el tema y una conclusión que resuma los puntos clave y anime a la acción.
Optimización de metadatos
Este es un truco que no muchos saben utilizar de manera adecuada. Pero condensar la información en unas pocas palabras usando para ello el SEO copywriting y el SEO storytelling puede dar muy buenos resultados. Si además esos metadatos incluyen también las imágenes, se consigue potenciar mejor los esfuerzos y resultados.
Narrativa
El cuarto pilar esencial del SEO storytelling es el corazón del storytelling. Es necesaria una narrativa, una historia que atraiga y mantenga la atención del lector, cargada de emociones universales. Además, pueden incluirse elementos visuales para complementar y enriquecer esa narrativa.
Aplicar los pilares a un contenido SEO Storytelling
Vamos ahora a la parte práctica. Porque de nada sirve que entiendas el SEO Storytelling si no ves cómo se puede aplicar a tu marca o negocio.
Imagina que tu negocio es de ropa. Por ejemplo, un eCommerce de ropa para mujeres. Aparecer en los primeros resultados no es fácil. Y crear contenido atractivo y valioso, teniendo en cuenta las múltiples tiendas online (tanto grandes como pequeñas) con más antigüedad o menos, puede ser complicado.
¿Cómo trabajaría yo si me contratar esta empresa?
Paso 1: Investigar
Por un lado, trataría de ver cómo es la marca y el público al que se dirige. Y no, no nos podemos quedar solo con “como vende ropa para mujeres su público objetivo son todas las mujeres” porque, ¿realmente tiene ropa para adolescentes? ¿Y para mujeres de más de 50? ¿Qué tipo de modelos tiene en las fotos?
Por otro lado, la investigación también tiene que ir en base a las palabras clave a utilizar. A menudo esto lo tienen hecho por haber creado una web. Pero en la mayoría de los casos eso no ocurre. Afortunadamente, al tener formación en SEO avanzado (por WebPositer), esto me permite aunar conocimientos.
Paso 2: Historias y el área de calidad en SEO
Una vez se tienen los elementos necesarios para crear el texto (ya sea para una landing page, para un artículo, una web…) es hora de ponerse en marcha. Y para ello hay que crear una historia que enganche y cuente algo interesante que haga que el lector sienta que está ganando algo al invertir su tiempo en tu contenido.
Esta historia debe tener un inicio, nudo y desenlace. Y, al mismo tiempo, integrar todos los elementos del área de calidad en SEO: intencionalidad de búsqueda, estructura del contenido, semántica, backlinks, experiencia de página…
Paso 3: El resultado
El paso 2 es el más complejo y uno de los que se requiere más tiempo, junto con el uno. Pero si se hace bien, el resultado puede hacer que el negocio suba, venda más o sea más reconocido.
Siguiendo con el ejemplo de una tienda de ropa, y de modo muy básico, tendríamos lo siguiente:
- Palabras clave: ropa para mujeres curvy, mujeres curvy, ropa curvy.
- Público objetivo: ropa para mujeres de 30 a 50 años con cuerpos curvy (rellenitas, gorditas).
- Marca: cercana, con un lenguaje muy empático y hablando de tú al cliente.
- Historia: contar la odisea de una mujer (dueña del negocio) para encontrar ropa de su talla sin que se viera “de vieja”. Cómo fue informándose de marcas y yendo a sitios donde vendían esa ropa al por mayor y cómo se animó a construir su web para ayudar a otras que, como ella, no encontraban ropa “joven” acorde con su talla.
- Esta historia debe llevar 2-3 subtítulos con palabras clave en ellos, así como otras palabras clave y relacionadas a lo largo del texto.
RESULTADO:
H1: ¿Quieres aparentar 10 años menos? Entonces deja de usar ropa curvy de vieja y pásate a la ropa para mujeres curvy treintañera y cuarentañera.
H2:¡La mejor edad para lucir ropa de talla XXL y sentirte bien con tu cuerpo!
Hace un año yo estaba como tú: tenía mis kilos y buscaba desesperadamente ropa curvy para mujeres que no me hiciera parecer que tenía 50 o más años.
O que fuera más allá del morado, negro, azul marino o marrón.
Miraba por Internet tiendas de ropa con tallas XXL pero era imposible. Salvo que compraras fuera de España y tuvieras que soportar gastar el doble por tal de encontrar ropa más moderna acorde a mi edad.
Y cuando no tienes una cuenta bancaria de rico, esto se hace complicado.
H2: Hay ropa curvy para todas las edades
Cansada de buscar, frustrada, sintiéndome fea y no queriendo que me invitaran a ningún sitio para no parecer un pegote, salí a la calle en busca de esa ropa para mujeres curvy que de verdad fuera acorde a mi edad.
Pero lo que encontraba eran proveedores que sólo vendían al por mayor.
Y de nuevo no tenía una cuenta bancaria millonaria con la que comprarla (ni una casa donde pudiera almacenar tanta ropa).
H3: Así nació XX, tu tienda de ropa curvy para mujeres
Montar XX es para mí una forma de conseguir comprar ropa curvy acorde a mi estilo, personalidad, colores preferidos…
Pero, como yo, hay muchas mujeres con sus kilos de más que tienen que contentarse con vestir como si ya no ‘estuvieran en el mercado’: colores apagados, diseños clásicos que no van acordes con ellas…
¿Eres una mujer curvy que no se ve guapa con su ropa?
Entonces tienes que echarle un vistazo a XX. Ropa curvy con la que sentirte muy tú.
BOTÓN: QUIERO SENTIRME SEXY CON ROPA CURVY.
NOTA: El texto no está bien. Es un borrador porque para realmente hacer un buen trabajo se necesita una investigación de las palabras clave, del negocio y marca y del estilo y tono que se quiere tener como identidad.
Como ves, es un texto que usa el SEO Copywriting, pero también el SEO Storytelling al usar una historia con palabras clave para empatizar con el lector, vender y posicionarte en Google. ¿Te lo habías planteado alguna vez?
