Muchos piensan que un blog y escribir artículos está ya obsoleto. Que no sirve para nada. Algunos han cambiado a los redactores por ChatGPT y han decidido que una máquina puede hacer el trabajo de una persona. Y en ambos casos, las personas están muy equivocadas. En el primero, porque escribir artículos permite que Google esté pendiente de las actualizaciones de la web, lo que ayuda al posicionamiento. Pero, además, da más visibilidad y autoridad a la marca, lo que permite que los usuarios conecten con los contenidos y la marca, se sientan seguros y la vean más.
En el segundo caso, los textos de ChatGPT o cualquier IA carecen de emociones. Son muy fríos y no conectan con el público. Además, muchos son similares y cuando tu competencia también los usa, no solo vas a sonar como ella, sino que no ofreces ningún valor diferencial a tu marca.
Dicho todo esto, ¿no quieres que Google te vea como un negocio a quien poner en los primeros puestos de su buscador? Si la respuesta es sí, tienes que saber escribir contenidos de valor. Y para ello, te ofrezco 10 secretos fundamentales que te ayudarán a escribir y estructurar tus contenidos de manera que no solo satisfagan los algoritmos de Google sino que también cautiven a tu audiencia.
Utiliza palabras clave
Una de las piedras angulares del SEO es la correcta utilización de palabras clave. Estos términos no solo guían a Google sobre el tema de tu contenido, sino que también ayudan a determinar cuán relevante es tu página para las consultas de búsqueda específicas de los usuarios.
Para utilizarlo bien, debes tener en cuenta lo siguiente:
Investigación de palabras clave
Antes de escribir una sola palabra, dedica tiempo a investigar las palabras clave más relevantes para tu tema. Herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs o SEMrush pueden ofrecerte datos sobre la frecuencia de búsqueda y la competitividad de las palabras clave que estás considerando. Te recomiendo buscar términos que tengan muchas búsquedas pero que su competencia no sea muy alta. ¿Un consejo? Prueba con las long keywords.
Añade palabras clave de manera natural a los contenidos
Una vez que hayas seleccionado tus palabras clave, el siguiente paso es integrarlas en el contenido. Pero no sin una estrategia. Necesitas elegir de todas esas palabras clave una que sea principal y situarla en el título, en algún subtítulo y en las primeras 100 palabras de tu contenido (si es en las primeras 50, mucho mejor).
No rellenes el texto de palabras clave, porque eso te penalizará. Lo que debes hacer es usarlas de manera natural, como si hablaras con la otra persona.
Usa variaciones y sinónimos
Google es capaz de entender las palabras clave exactas, pero también variaciones y sinónimos gracias a su algoritmo de Latent Semantic Indexing (LSI). Por eso, para no repetir palabras, intenta usar sinónimos o variaciones que ayuden a que el texto no sea repetitivo.
Palabras clave en metaetiquetas y atributos ALT
Por si no lo sabes, las metaetiquetas se utilizan sobre todo en plugins de SEO, mientras que los atributos ALT tienen relación con las imágenes. Y en ambos casos es bueno utilizar las palabras clave porque permiten que Google tenga una descripción de la imagen relacionada con esas palabras.
Optimiza las meta descripciones
Hablando de las meta descripciones… ¿sabes lo importantes que son? Es cierto que no te van a influir en el ranking de Google, pero sí te ayudarán a mejorar las tasas de clics (CTR) desde la página de resultados del buscador. Además, podríamos decir que es la primera impresión para esos usuarios, y la oportunidad para persuadirlo de que tu contenido es exactamente lo que está buscando.
Para que sea efectiva, una meta descripción debe ser una llamada a la acción de no más de 160 caracteres (aunque normalmente te permiten 140 en los plugins antes de volverse rojo). Aunque Google a veces elige fragmentos del texto del artículo para mostrar en los resultados de búsqueda, una meta descripción bien redactada puede aumentar significativamente la probabilidad de que alguien haga clic en tu enlace.
A la hora de redactar tus meta descripciones, incluye verbos de acción y habla directamente a tus lectores. Frases como «Descubre cómo», «Aprende más sobre» o «Empieza hoy» son ejemplos que funcionan muy bien en esta sección. Pero intenta que cada página tenga su propia meta descripción, aunque sea variándola, para que no haya duplicados.
Incluye palabras clave específicas
Como te hemos dicho en el consejo anterior, en las meta descripciones debes incluir palabras clave específicas. La razón es sencilla: mostrar la relevancia de tu contenido en relación con la búsqueda del usuario.
Crea contenido de calidad y valor
Si vas a crear contenidos, hazlo bien. Y eso implica que el contenido sea de calidad. Aunque tengas que pagar más, debes saber que Google premia el contenido que no solo es relevante y oportuno, sino también profundamente informativo y útil para el lector.
Así es, Google valora el contenido que responde eficazmente a las preguntas de los usuarios. Por eso, antes de escribir, los redactores llevamos a cabo una pequeña investigación para responder preguntas como: ¿Qué problema resuelve esto? ¿Qué preguntas podrían tener los lectores sobre este tema? Y en base a eso se elabora un contenido que proporcione respuestas claras y útiles a esas preguntas, superando lo superficial para entregar insights que realmente valgan la pena.
Calidad de la escritura
La calidad de los artículos importa. Y mucho. Un buen contenido debe estar bien organizado, libre de errores gramaticales y ortográficos, y ser agradable de leer.
Pero no solo eso. Sino que ha de ir acorde al tono y estilo de la marca o empresa, porque de lo contrario, parecerá que el blog es una cosa y la web otra. Y conseguir eso en ChatGPT implica ser un buen profesional de la inteligencia artificial.
Formato amigable para SEO
Además de ser informativo y bien escrito, tu contenido también debe estar formateado de manera que sea fácilmente escaneable tanto para los usuarios como para Google. Dicho de otro modo, para que Google lo entienda bien, tienes que usar encabezados para estructurar tu artículo, incluir listas o bullet points para desglosar información, y asegurarte de que los párrafos no sean demasiado largos.
A nivel usuario, todo esto hará que vea un artículo bien diseñado, con espacios en blanco que dejan respirar y la posibilidad de escanear el contenido si no quieren leerlo entero.
Actualización regular
Un último consejo: actualiza de manera regular. Si de verdad quieres que Google te posicione a medio y largo plazo tienes que publicar en el blog al menos una vez a la semana. Cuanto más escribas, mejor te verá el buscador .
Usa encabezados y subencabezados
Los encabezados y subencabezados sirven para mejorar legibilidad de tu contenido. Pero también el SEO.
Por encabezados nos referimos al H1, H2, H3, H4… estos son los que organizan el contenido de manera jerárquica y ayudan a los motores de búsqueda a entender cómo has dividido el artículo.
En el caso de un artículo, el H1 sería el título principal del artículo (por ejemplo, aquí el H1 es “10 secretos para que Google adore tus contenidos”). Mientras que el H2 son cada uno de los secretos que te estoy desvelando. Y el H3 los pequeños consejos de los que te hablo en cada secreto.
Cuando se utiliza una estructura bien definida con encabezados claros los usuarios pueden encontrar más fácilmente la información que buscan, y con ello mejoras la experiencia de usuario. Pero, además, reduces las tasas de rebote y aumentas el tiempo en la página, dos métricas que Google utiliza para evaluar la calidad de un sitio.
Palabras clave en encabezados
Por supuesto, y esto es algo que te he comentado antes, en esos encabezados debes incluir palabras clave para que Google entienda mejor el contenido de la página y asegures que, lo que contiene ese artículo, son temas relevantes sobre esas palabras clave.
Optimiza las imágenes
Los artículos siempre se acompañan de una serie de imágenes. Pero estas no son para enriquecerlo visualmente, sino que tienen una función extra: mejorar el SEO y que Google adore tus contenidos.
Por eso, cada imagen que se incluya debe ser relevante y acorde con el título, para que refuercen el mensaje. Pero, también…
Usa atributos ALT
El texto ALT (texto alternativo) ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de una imagen. Cuando subas una imagen, descríbela utilizando palabras clave relevantes de forma natural. Esto es especialmente útil en situaciones donde la imagen no puede ser cargada, y también mejora la accesibilidad para usuarios con discapacidades visuales.
Optimiza el tamaño y peso de las imágenes
Cuando usas imágenes muy pesadas eso perjudicará a la velocidad de tu página. E indirectamente hará que Google no te vea con buenos ojos. Te recomiendo utilizar herramientas para comprimir tus imágenes sin perder calidad. Formatos como JPEG para fotos y PNG para gráficos con colores planos son generalmente los más eficaces.
Incluye imágenes en el sitemap
Puede ser una tontería, pero agregar imágenes a tu sitemap o crear un sitemap separado para imágenes ayuda a Google a encontrar e indexar tus imágenes más fácilmente, lo que puede mejorar la visibilidad en las búsquedas de imágenes.
Etiquetas de título y descripciones
Además del texto ALT, que son las básicas a rellenar, te recomiendo que también hagas lo mismo en las etiquetas de título (esta suele coger por defecto el nombre que le des a la imagen) y las descripciones de las imágenes para ofrecer más contexto a los motores de búsqueda y a los usuarios. Aunque no tienen el mismo peso que el texto ALT para SEO, proporcionar esta información adicional puede contribuir a una mejor indexación y accesibilidad.
Aumenta la velocidad de carga de la página
En este caso, uno de los secretos para mejorar en Google no tiene tanto que ver con los contenidos como sí con la página web. Si donde estás escribiendo es en una tuya, tienes que saber cuál es la velocidad de carga de esta para, entre otras cosas, mantener a los usuarios comprometidos y que se reduzca la tasa de rebote.
Cuando el sitio web tarda en cargar frustrará a los usuarios, y muchos se irán antes de que puedan aparecer los contenidos.
Herramientas como Google PageSpeed Insights, GTmetrix o Pingdom pueden proporcionarte un análisis detallado de la velocidad de carga de tu página y sugerir áreas específicas para mejorar. Pero también debes tener en cuenta el tamaño y peso de las imágenes, el tamaño del código de tu página…
Otro punto es usar el caché del navegador en tu beneficio. De esta forma la web cargará más rápido porque se almacenarán elementos de manera local que después no tendrá que estar cargando.
Asegura que tu sitio sea responsive
Que un sitio web sea responsive tiene que ver con la posibilidad de que la página se vea bien en cualquier dispositivo; pero sobre todo en los móviles. Dicho de otro modo, un diseño responsive se adapta automáticamente para ajustarse a la pantalla del dispositivo que se está utilizando, ya sea un teléfono, una tableta o un ordenador. Esto significa que todos los usuarios, sin importar cómo accedan a tu sitio, tendrán una experiencia visual y de navegación óptima.
Eso sí, asegúrate de probar en diferentes dispositivos, y tener claro los elementos interactivos (los botones, enlaces, formularios…) porque estos deben tener el tamaño adecuado y espacio suficiente alrededor para evitar clics accidentales, mejorando así la usabilidad en dispositivos móviles.
Fomenta los enlaces internos
Los enlaces internos (enlaces que apuntan a otras secciones de tu página) no solo ayudan a mejorar la navegación en tu sitio, sino que también son una herramienta útil para el SEO. Cuando creas enlaces entre las páginas de tu sitio estás indicando a Google la estructura y jerarquía de tu contenido, además de mantener a los visitantes más tiempo en tu sitio al animarlos a explorar más contenido.
Eso sí, antes de empezar a agregar enlaces internos, asegúrate de que tu sitio tiene una estructura lógica. Esto significa que el contenido debería estar organizado de manera que tenga sentido tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Usa anclas de texto relevantes
El texto ancla es el texto visible en un enlace y es importante que este texto sea relevante para la página a la que estás enlazando. Utiliza palabras clave que reflejen el contenido de la página de destino. Pero cuidado, porque si no varías el texto ancla y usas el mismo, Google lo verá como una sobreoptimización, y te penalizará.
Enlaza contenido relacionado
Los enlaces internos son más efectivos cuando conectan contenido temáticamente relacionado. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también ayuda a construir la autoridad de la página en ese tema particular. Y eso influye en el SEO.
Evita el exceso de enlaces internos
Por todo lo anterior, quizá estás pensando en llenar de enlaces tus contenidos. Pero no es bueno, porque si te pasas, no solo distraerás al usuario, sino que para Google parecerá que intentas hacer spam.
Actualiza contenido antiguo
Cuando se lleva mucho tiempo publicando lo normal es que el contenido acabe por quedarse obsoleto. A veces no todos esos contenidos pueden reciclarse, pero otros muchos sí, y al actualizar Google te favorece por el hecho de dar a los usuarios un contenido actualizado y relevante.
Enfócate en aquellos artículos que generan tráfico, pero podrían tener un mayor rendimiento. Lo mismo si son temas que, con el tiempo, han cambiado. Solo tienes que añadirle información nueva (tendencias nuevas, datos, cambios, transformaciones…).
Otro punto a tener en cuenta son las nuevas palabras clave que podrías utilizar para posicionar esos temas en otras búsquedas.
Utiliza la analítica web para mejorar el contenido
Para terminar, quiero aconsejarte que no pierdas de vista la analítica web. No solo te permitirá comprender el comportamiento de los usuarios en tu sitio, sino que también proporcionará datos para optimizar y mejorar tu contenido continuamente.
Utiliza herramientas como Google Analytics para identificar qué páginas están atrayendo más tráfico y generando más compromiso. Analiza qué está funcionando bien en estas páginas —¿es el estilo de escritura, la estructura del contenido, la inclusión de multimedia?— y considera cómo puedes aplicar estos elementos a otras secciones de tu sitio.
Lo mismo debes hacer con las páginas que no están funcionando bien para saber por qué está ocurriendo esto. ¿Es el contenido obsoleto, poco claro, o no está bien optimizado para las palabras clave relevantes?
Una vez que tengas una buena cantidad de datos, es importante actuar en consecuencia. Utiliza esa información para optimizar el resultado. Y no te confíes, lo que funciona hoy puede que no sirva para mañana.
Ahora tienes a mano estos 10 secretos para hacer que Google adore tus contenidos. Es hora de ponerlos en práctica. Pero recuerda, el SEO y el marketing son sectores muy cambiantes. Y estos consejos pueden no funcionar en el futuro. Por eso, si quieres que te ayude con los contenidos, solo tienes que ponerte en contacto conmigo.
